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運動品牌巨頭阿迪達斯接連給市場帶來失望。繼今年8月後，阿迪達斯再次下調了全年業績預期，其給出的理由是一些國家貨幣兌歐元匯率貶值。
據每日經濟新聞的報導，繼8月公佈了並不靚麗的中期業績並下調預測銷售額後，近日，德國運動品牌巨頭阿迪達斯再度對外表示，由於部分國家的貨幣對歐元的nike籃球鞋官方目錄匯率下滑，將下調對全財年的業績指引。
在業界看來，阿迪達斯年內兩次下調業績預測，反映了市場環境正逐漸惡劣，除去利率影響，在新興市場尤其是中國市場的表現不如預期，或是主要因素。
分析人士表示，眼下業績預期的下調還不是終點，一旦不能保持品牌在中國市場的活力，其業績還會喬丹鞋女鞋受到影響。
阿迪達斯表示，其全年收入增幅調低至個位數，營業利潤率則從8月預測的9%下調至8.5%，此外，其還預期淨利潤將實現中個位數增長，為8.2億～8.5億歐元，比此前預期的8.9億～9.2億歐元減少了7000萬歐元。
值得注意的是，此番下調全年業績預測並非首次nike籃球鞋。8月初，阿迪達斯公佈的二季度財報指出，受到匯率的負面影響，特別是集團全球第四大市場日本的貨幣貶值，銷售出現縮減。為此，其預計在不考慮匯率波動的情況下，2013年的銷售額將以低單位數至中單位數的水準增長。
阿迪達斯上個月公佈的2013年度中期報告顯示，上半年，其全球淨銷售lebron 12代額同比下滑3%，其中，一、二季度銷售額分別下滑2%、3.8%。上半年，除大中華地區和拉美地區，阿迪達斯在全球其他區域的銷售業績都出現不同程度的下滑。
但顯然，中國市場的推助力在放緩。按匯率不變的情況計算，上半年大中華區銷售收入增長6%，遠低於去年同期19%的增長率。