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內地的運動服生產廠商正在與伊拉克、朝鮮和蘇丹這樣的國家建立合作關係，企圖在2008年奧運會這一盛事舉行時也分到一杯羹
與奧運會並無官方合作的一些小企業認為，這種小打小鬧的聯繫會引發媒體較為濃厚的興趣，最終能夠把它們與奧運會聯繫起來
“阿迪達斯”和“耐克”這樣的巨頭在借助奧運會推jordan 鞋廣其產品時不惜鉅資，已經佔據了中心位置，因此內地的競爭企業只能爭奪一些邊緣地帶了
據報導，“阿迪達斯”為了成為北京奧運會的贊助商，共花費了8000萬美元。另外，該公司還耗資5000萬美元，得到了所有中國運動員出席頒獎儀式和開閉幕式等令人心情激動的場合時的服裝提供權。“耐克”在中國內地的jordan 鞋市場份額略大於“阿迪達斯”，但它也通過花費鉅資贊助劉翔和易建聯這樣的明星運動員，鞏固了自己的地位
規模小一些的本土品牌正在努力擠進這場盛事，其中“李寧”和“安踏”最為引人注目，這兩個品牌在競爭激烈的運動鞋市場中，分別佔有10.5％和4％的市場份額
另外，匹克運動服公司已經得到了jordan 鞋伊拉克奧運代表團的服裝贊助權，該公司希望可以憑藉與這個飽受戰爭蹂躪的國家建立聯繫，吸引一些公眾的注意力
還有一個叫“鴻星爾克”的小型運動服生產商，成為朝鮮代表團的唯一服裝贊助商。同時，“李寧”成為蘇丹國家長跑隊官方贊助商的舉措，也被視為代價不高但能吸引眾人注意的一個途徑
但是，jordan 鞋屆時觀眾是否買賬，一直是個爭論不休的話題。赫利奧斯公司是為幾家奧運合作企業提供服務的諮詢公司，該公司執行董事克裏斯·倫納說：“如果目標是中國公眾，那我非常懷疑這樣的策略是否是個好選擇。中國消費者現在已經非常精明，他們看到這些品牌的時候.就會明白這不過是在出奇招爭奪市場，而那最終會降低品牌的檔次。”