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李光鬥：中國企業一直面臨兩個困惑，說學術上的術語大家聽不懂。我舉一個放羊的例子，比如說要求你明年上交100公斤羊毛。我只有一畝地的話，原來養10只養，現在養100只養，這是農民的方法。內蒙古人的方法是擴大放羊的面積。我把全中國，當時成吉思汗到中國的時候，把長江以北都放羊，當然這個戰略沒有成功。中國企業面對兩大問題，先做大還是先做強？所有的諮詢公司都是告訴中國的企業，你一定要先做強然後才能做大。什麼是做強的方法？比如說要求你完成30個億，你看看人家LV的鞋賣多少？一萬塊錢一雙鞋，你完成多少？300塊錢的一雙的話要賣上千雙。你要先做強。中國企業一聽這個方法不錯。羅jordan 鞋蘭貝格給光明做諮詢，做完了從第一做到第四。他們說先把上海做好了以後等於做到了四個省市。
中國企業最大的問題就是做大。蒙牛的概念就是每天一斤奶強壯中國人。其實如果有一個做豆漿的企業來和他叫板的話呢？如果有一個做豆漿的來找我的合，一定是可以打敗蒙牛的。和諧社會應該是每天一杯豆漿，但是老百姓不會拐彎的。任何企業都有機會。人穿什麼鞋？其實你面臨的問題，就是插位的問題。中國的企業面臨的糾纏戰。你一定要從四個方面來做。

去年，荷蘭鞋履銷路較2005年上揚7%，總值20億歐元。該國消費者精打細算，對價格相宜的鞋履舉「足」歡迎，據Elsevier的資料顯示，6家大型折扣鞋履零售商合占當地市場35%份額
荷蘭鞋履市場蓬勃，對中國內地和香港供應商而言實屬佳音。據Stajordan 鞋tisticsNetherlands的數據顯示，2005年荷蘭進口的1.57億雙鞋履中，近半數來自中國，原因是中國鞋履的價格迅速下降。2006年，中國所占的份額持續擴大，2007年勢頭未減

內地的運動服生產廠商正在與伊拉克、朝鮮和蘇丹這樣的國家建立合作關係，企圖在2008年奧運會這一盛事舉行時也分到一杯羹
與奧運會並無官方合作的一些小企業認為，這種小打小鬧的聯繫會引發媒體較為濃厚的興趣，最終能夠把它們與奧運會聯繫起來

2月4日農曆正月初十。當天，筆者在集聚2000多家制鞋企業的“鞋鄉”浙江省溫嶺市採訪時發現，各家企業的生產車間依然是冷冷清清，來找工作的農民工也不是很多。 春節後，“鞋鄉”的大多數企業陷入開工不足的困境。 招聘會被迫延期 位於橫峰鞋業集聚區的名樂鞋廠，是當地最早開始招converse帆布鞋工的企業之一。正月初八，企業就在門口設攤招工。“不早行動不行啊，本來今天在國際鞋料城舉辦的鞋業人才招聘會，由於來得人不多，現在已經推遲到了元宵節後。”廠長徐新波說。 名樂鞋廠今年推出了180多個崗位，想在正月十三左右就開工生產。為在開工前招足工人，企業印製了1000多New Balance 574份的精美招工簡章，推出了相當優越的條件，如員工工資實行計件加1200元保底，定期會組織優秀員工、管理人員郊遊等；老員工在正月十二前回廠上班的還補貼300元車費，並對老員工實行工齡獎。 “儘管這兩天我們都在招工人，但只有幾十人報名，形勢不容樂觀。”廠長徐新波對筆者說。 NIKE籃球鞋老員工返廠少 時近中午，在集聚區裏很少看到返廠的農民工。由於來得人少，一些企業今年都不打算早開工。 臺州齊江鞋業有限公司今年的訂單已經接到了5月份，由於返廠員工較少，公司把開工的時間推遲到了元宵節後。 在位於樓旗工業區的臺州成奇鞋業有限公司裏，筆者看到企業已經開工生產jordan 鞋了，但開工率卻遠遠不足，只有一條流水線上的幾十個工人在作業，這與公司推出的500個崗位相差甚遠。而且，這些已經上崗工作的員工基本上都是留守在溫嶺過年的農民工。 公司董事長王秀玉推測，今年的招工形勢將會在元宵節後有所緩解，企業也會在那個時候招足工人，再全力以赴開工生產。

由浙江省工商局和浙江民營企業協會組織的浙江民企新春座談會日前順利舉行。大部分出席該會的民企老總和專家都認為，由金融危機引發的浙江經濟寒冬還未過去，今年的經濟形勢依然嚴峻。浙江省工商局局長鄭宇民更於會上指，全球的經濟危機可能會導致新一輪的的貿易保護主義，對浙江高度依賴外貿企業將是一次嚴重的打擊和阻礙。 浙江作為converse帆布鞋外貿依存度很高的省份，但近期的國際形勢卻對外貿企業越來越不利。由於經濟的不景氣，國際貿易保護主義愈演愈烈，新一輪的貿易保護主義正從發達國家延伸到發展中國家。去年底，美國宣佈對從中國進口的隔板和網架增收高達197%的反補貼稅；今年1月，巴西也宣佈將對包括玩具、鞋子、襯衣和各種中國進口產品實行許可證制度；至2月中New Balance 996，印度表示對中國進口的玩具進行為期6個月的禁令，有分析家更認為這一禁令或可能永久執行。 溫州三成企業仍未開工 外貿企業前景未明，鄭宇民表示，「現在我們來簡單的說經濟危機已經渡過，那是盲目的樂觀，是不對的。國際經濟危機的穀底至今沒有顯現，且第二波寒潮襲來的可能已經初露端倪。」 大年初十已過，往年的這個時候是浙江NIKE籃球鞋製造企業開工的高峰期。然而，經過了去年全球性的金融危機後，許多浙江的中小企業由於一時沒有訂單或資金問題等，卻紛紛放慢了開工的步伐。其中，有個別中小企業在種種的壓力面前，甚至直接選擇了放棄開工。 據溫州中小企業促進會會長周德文透露，製造業發達的溫州目前有70%的企業已經陸續開工，且信心充足。但是估計餘下的企業或jordan 鞋個私人工廠，由於暫時沒有訂單或其他種種原因，而選擇繼續觀望或直接不開工。 民工春節返鄉 一去不回 另一方面，有浙江民企代言人之稱的鄭宇民局長指，浙江海域通過的商務船佔據國內的三分之一，而最近從浙江海域通過的商務船數量連續下降，由去年10月減少12%，接連下降至今年1月減少達52%，這一資料足以說明外貿不興的情況。

一場搶奪體育資源的戰爭開始了。　　李寧簽下中國羽毛球隊，打破了日本品牌YONEX連續20年贊助的傳統；361度簽約乒超聯賽；另一邊，作為第一個進入NBA賽場的中國運動品牌，匹克不僅與NBA官方、球隊、球員合作，同時也成為國際籃聯(FIBA)官方合作夥伴，2009年，它還壟斷國際最知名的兩大籃球賽事資源；而安踏則與中國奧會簽約……　　也許，這些體育品牌“後來者軍團”未來的品牌路徑拋物線就在今天的爭奪中開始分離。　　資源搶奪的背後　　2009年5月剛過，361度就簽約了中國乒乓球職業超級聯賽。乒超聯賽之前的贊助商是安踏。根據慣timberland台灣官網例，賽事前一任贊助商擁有對賽事是否繼續贊助的優先選擇權。究竟是安踏先放棄，還是361度出高價做公關？據一位接近安踏的人士透露，是安踏選擇放棄乒超聯賽在先，這是由於安踏這幾年選擇贊助賽事的重複建設。更重要的是乒乓球賽事對於市場開發產品的空間有限。而361度品牌部門負責人趙峰則告訴記者，像乒超聯賽這麼好的資源，企業是不可能輕易放棄的。　　但無論如何，也許安踏認為與企業發展戰略不合適的賽事，對於361度可能就意味著機會。放棄了乒乓球，安踏繼而選擇了看似更高端的網球。年初，安踏贊助了網球知名運動員揚科維奇和鄭潔。“安踏實際上是要把New Balance 996資金抽出來，去做高端的賽事，以拉升品牌高度。”一位接近安踏高層的人士告訴記者。　　而背後有紅杉資本和建銀投資的匹克則目標直指國際化道路：“首先是品牌的國際化和專業化的繼續提升。我們將繼續與NBA、FIBA等高端賽事資源合作，進一步提升我們的品牌形象，提升溢價能力。”匹克集團總經理許志華說。　　此前，頂尖的賽事資源總被大企業控制，比如揚科維奇以前的贊助商就是耐克。金融危機之下，國際品牌對於賽事、運動員資源的取捨讓國內體育品牌的選擇機會更多了一些。業內也有說法認為，國內二線體育企業對於資源的選擇並不具有主動性：第一級別的企業放kobe 9代籃球鞋棄的資源，下一級別的才會接著做。　　獲得資源就一定為王？　　在這一輪的資源搶奪中，361度可謂是奧運會後大手筆圈地的代表。與央視簽約，從李寧手中“搶食”，簽下2010年廣州亞運會的高級合作夥伴……這之後，乒超聯賽、大學生聯賽、馬拉松等活動陸續打上了361度的標誌。　　但對贊助資源佈局如此之多的361度卻多少給人感覺其品牌形象“淩亂”，缺少核心的品牌價值，“雖然361度贊助亞運會、贊助跳水等，但仍然感覺其還沒有找到方向。”北京關鍵之道體育諮詢有限公司總裁張慶認為，361度簽約下的乒超聯賽對其就有很大挑戰：“乒超如果能像NBA喬丹女鞋職業籃球領域那樣，就可以吸引全世界的頂級選手，使其提升到全球化的影響力。但現在乒乓球還不像籃球那樣國際化。如果體育管理當局，不能夠把中國最頂級的選手放進去，還是依據奧運會、錦標賽等把運動員抽走，就不能保證賽事的完整性。361度就面臨著風險。”張慶同時指出，體育資源的獲取需要企業認清其本身的定位和著力點，資源是必要條件但不是充分條件。而充分條件則一方面在產品層面，如何挖掘新一代消費者的需求？另一方面在溝通層面，如何展開創新的技術手段跟消費者溝通？從而把自己的品牌形象清晰一致地展現給消費者，形成消費者的品牌偏好，建立品牌忠誠度。

日前，在西牙巴賽隆納“外部空間”（Outerspace）舉辦了一場旨在文化交流的球鞋世博會。正如大家在“鞋”門兒adidas鞋子為您展示的圖片中所看到的，在這次展會上展出的鞋子都被裝在木制、帶有玻璃門的展示櫃裏。而參展的鞋子種類也品相繁多，New Balance 574近乎跨越了過去20年的歷史，有些元年的鞋子還保留著當年的包裝盒。正如大家所看到的，Nike在這次展會上再度顯示了kobe 9代籃球鞋其霸主的地位和氣勢，他們在元年球鞋和最新款式兩方面的展示上，數量都佔據了第一位。除Nike之外，阿迪達斯、銳步、喬丹女鞋愛世克私、匡威、新百倫等球鞋的展示也非常吸引人關注。Vans和Airwalk的老款滑板鞋同樣吸引了不少眼球。

開局良好結局尷尬 提起上半年的溫嶺內銷鞋，大失所望者有之，大喜過望者也有之。為什麼會有如此大的差異呢？其實答案很簡單，因為每一年的每一季都有這種矛盾存在，只不過兩者比例多少而已。 對於溫嶺鞋業來說，城北、城東、橫峰是內銷鞋主產區，而溫嶠、大溪的潘郎也有不少內銷型企業。在這些區域當中，生產童鞋的企業比例居多，其次是生產女鞋的企業。經過多年的發展，城北逐漸形成童鞋重要生產基地，其產品開發、品質和價格已經被外界認可和接受。因此上半年直接決定了溫嶺內銷鞋市場的冷熱。其次是城東。 上半年溫嶺內銷鞋總體上來說不能直言樂觀，因為受到四方面因素影響，開局良好結局卻遭遇庫存adidas鞋子積壓的尷尬。城北有家生產男式童涼鞋的企業，整個上半年只生產了9萬雙鞋子，庫存卻有2萬多雙。有一家中型企業，冷粘線有2條，上半年生產童鞋40多萬雙，而庫存則積壓將近5萬雙，如果帶上半成品將近8萬雙。據這家企業負責人介紹，快到4月底的時候，客戶反映都還正常，誰知僅僅幾天工夫，內銷市場突然沉寂下來，以至於企業來不及轉身。同樣來不及轉身的企業不在少數，庫存因此成了上半年溫嶺不少鞋企的包袱。義烏客商於是聞風而動前來收購庫存，庫存產品的價格由開始的10多元1雙降到後來10元以內1雙，有的原先出廠價要16元以上1雙的則被壓到8元以下1雙。因為庫存總量的確不小。 據瞭解，New Balance 996造成今年內銷庫存的原因主要有4個方面：一、市場本身就存在往年積壓庫存品，二、各企業都鉚足勁拼產量，三、天氣影響，四、全球金融危機影響。（環球鞋網） 緩解壓力在於自身 稍有規模的內銷童鞋企業，今年的產量均有增長，增長幅度則因廠而異，少的增長百分之幾，而有一家企業的增長幅度超過40%。儘管這家企業也面臨庫存問題，但庫存量卻根本沒有外界傳言那麼誇張。據這家企業負責人介紹，別人都認定金融危機影響內銷市場，但他則認為金融危機卻是一個難得的機遇。 今年上半年真正做得出色的企業，不僅產品銷量不錯，產品品質也被客戶交口稱讚，有的企業的產品還出現供不應求的狀況，如橫峰的金泰kobe 9代籃球鞋鞋業、格林公主鞋業、鴻鑫寶鞋業，城北的飛鷹鞋業、福泰鞋業、小精靈鞋業、森納爾鞋業、必克鞋業、美百鞋業、大不同鞋業，城東的福德隆鞋業、洛博鞋業、中威鞋業、利客隆鞋業等。儘管這裏面有部分企業多少有庫存問題，但並無大影響。位於溫嶠鎮樓旗的紅孩子鞋業雖然出現一定數量的庫存，但由於產品品質深得客戶信賴，庫存會逐步得以緩解，況且紅孩子鞋業4月份成功推出新品牌“小兵張嘎”，取得了轟動效果。 對於生產內銷女鞋來說，上半年雖然沒有遭遇到企業庫存的壓力，但整體產量相比往年也有所下降。位於澤國鎮夾嶼中興路的一溜生產內銷時裝女鞋的企業，看起來不很搶眼，產量也不是很高，但影響力卻在喬丹女鞋逐步擴大。在橫峰橫石路上，有一家專業生產女鞋的企業可以說是當地一大亮點，在當前淡季這家企業的產量依舊保持平均每天3000多雙。 對於生產運動鞋系列的企業來說，總體產量下滑已成不爭的事實，但令人欣慰的是，不少企業正在繼續或者正在嘗試，或者正在接觸新的行銷模式。力度、金銘樂、卡迪啄木鳥、匡威之星等品牌，為溫嶺上半年內銷運動鞋注入活力。 上半年對於做連幫PVC(6930,75.00,1.09%)注塑鞋的企業來說，是產品提升和持續發展的機遇期，但同時要留意後續風險，因為自去年底到今年上半年有關設備新增100多臺，加之原有土機，內銷連幫PVC注塑鞋的後續發展有待評估。

大多數女性都喜歡穿高跟鞋，但穿高跟鞋其實是一件很遭罪的事情。26歲的Catherine酷愛高跟鞋，但她卻因此不得不為穿高跟鞋而付出代價。前不久她發現前腳掌的正中心位置漸漸形成了兩塊半徑2釐米的橢圓形厚繭子,每次穿著高跟鞋走路只要超過半小時，腳就疼得難以忍受。泡醋、用針挑、貼雞converse帆布鞋眼貼……朋友們給她出了不少主意，誰知貼上雞眼貼才三天，腳掌一處“米粒”就腫得跟雞眼貼一樣大了，又紅又疼。她只能一瘸一拐地上班。兩周後，在舊雞眼的旁邊，居然又冒出一個雞眼，這下她被疼痛徹底打敗了，馬上跑到黃埔大道某知名醫院皮膚科看。年輕的男大夫用一根長棉棒在兩個雞眼上“輕輕”按New Balance 574了幾下，她就疼得嗷嗷大叫，大夫見狀，建議她做鐳射術除去“雞眼”。術後一周，她說幾乎一走路傷口就會流血，只能每天窩在家裏用醫生開的藥水消毒傷口，再換上新的創可貼，當然，也不敢吃辛辣、海鮮等不利於傷口恢復的食物。兩周過去了，雞眼洞終於長平。 專家支招：五項注意可免腳受罪 現代社會nike編織鞋，不穿高跟鞋雖然不至於嫁不出去，但在高級舞會上或公司內穿一雙平底布鞋，可能會招來異樣的眼光。專家一致指出，在不得不穿高跟鞋的時候，應該注意以下幾個要點： ●5cm左右的中跟鞋足以令女性保持昂首、挺胸、收腹的優美姿態，對足部傷害較小。 ●儘量選擇鞋底軟、厚的高跟鞋，行走時，可在jordan 鞋前腳掌處加上柔軟的專用鞋墊或者厚繭修復墊，緩衝對足部的摩擦壓迫。 ●每半小時到一個小時，或者足部酸痛時，應將高跟鞋脫下，放鬆足部。 ●保持鞋子清潔，防治足底皮膚感染。 ●經常用溫水泡腳，業餘時間，還可以適當做下足部按摩。 ●足部已經發病或者接受過治療的女性，儘量不要穿高跟鞋。

今後，361°將借成功上市之東風，進一步加大品牌及行銷力度，提高產能和自主研發能力，以應對快速變化的市場及消費者需求。 該公司計畫將募集資金用於以下領域：一是加速品牌和管道建設，將361°的影響力和終端店面拓至國內外更廣闊的區域；二是提升生產規模，完善361°的產品線；converse帆布鞋三是強化創新能力，建設新的產品研發與測試實驗室；四是優化企業資源部署，不斷改善運營狀況。 361°目前在全國31個省份及地區設有銷售網絡，擁有超過5900家授權經營門店，其鞋類、服裝及配件產品涵蓋籃球、跑步、乒乓球、羽毛球、綜訓等多個運動系列，產品主要面向高速成長並日漸New Balance 996成為體育消費主流的人群，該人群由具有強烈運動精神的16至25歲的消費者組成。 據悉，在正式掛牌上市之前，361°國際配售股份便獲得了約10倍的超額認購。業內人士認為，361°之所以能夠獲得國際投資人的強勢支持，與其多年來在體育用品行業的耕耘和出色的業績增長密不可分。此外NIKE籃球鞋，作為發展最為迅速的行業領先者之一，361°遍佈全國的分銷網路、領先的產品設計及研發能力、獨特的行銷推廣策略、經驗豐富的專業管理團隊，都成為此番成功上市的關鍵因素。 361°總裁兼執行董事丁伍號先生指出：作為有實力、負責任的體育用品領先品牌，361°一直將企業的發展同整jordan 鞋個國家體育事業的未來相結合。正是基於這樣的認知，361°才一步步地發展壯大，成功榮膺廣州2010年亞運會高級合作夥伴及亞奧理事會全球官方贊助商，並在當前的經濟環境下受到廣大海外投資者的空前追捧，而361°“多一度熱愛”的全新品牌口號，正是對361°收穫今天這一切的完美詮釋！