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本已經在二三線市場站穩腳跟的中國本土體育品牌，在外來者的進攻下，危機感越來越強。昨日，貴人鳥在其公佈的2013年財報中道出了此中的無奈， “本公司等近年迅速崛起的民族品牌已經逐步建立起完善的行銷網喬丹鞋路，在二三四線城市運動鞋服市場優勢尤為突出，但隨著國外知名品牌將業務從一線城市擴展到二三線城市，國內運動鞋服市場的競爭愈加激烈”。
貴人鳥稱，2013年，中國經濟的增速繼續放緩，運動鞋服市喬丹女鞋場受到包括行業競爭加劇、產品同質化、供過於求等行業影響仍然存在。在此背景下，貴人鳥報出的業績並不理想，去年實現銷售收入24.06億元，同比下滑15.74%；實現淨利潤4.23億元，同比下滑19.7jordan女鞋169%。
“我國的運動鞋服行業面臨眾多國際品牌與國內品牌的激烈競爭，以耐克和阿迪達斯為代表的國際知名運動品牌憑藉其雄厚的資金實力、前沿的設計理念和強大的品牌推廣與市場行銷能力，佔據了一線城市jordan運動鞋運動鞋服市場的領導地位。”貴人鳥在其公告中表示。然而，目前國際大牌的日子也並非想像得那麼好，據北京商報記者此前統計，阿迪達斯去年在大中華區的增速創下了近三年最低值，這也是幾年來增速第一次進入個位數。